Las redes sociales han facilitado muchísimo que la información llegue a las personas, y más en concreto que llegue a las personas que tú quieras. Supongo (y espero) que le quedarán bastantes años de vida a las redes sociales… pero me gustaría destacar a una herramienta de comunicación online que sobrevive y parece que no pasan los años por ella. Y no, no estoy hablando de Jordi Hurtado [para quien no lo conozca decir que es un presentador de televisión por el que no pasa el tiempo]… estoy hablando del correo electrónico.

El otro día di por casualidad con una de esas cosas que nos gustan a los que tenemos poco tiempo para implementar novedades y tirarnos horas probándolas. [Bueno, supongo que esto le gustará a todo el mundo.] Y es la posibilidad de añadir el formulario de suscripción de MailChimp a en una página de Facebook. La verdad es que me sorprendió lo fácil y los pocos pasos requeridos para hacerlo, y los cero impedimentos con los que me encontré. Es por eso que me he dispuesto a compartir este descubrimiento con todos vosotros.

Facebook (y sus fanpages) los conocemos todos, puede que no tanto MailChimp. MailChimp es una herramienta para hacer email maketing. ¿Para hacer qué?…para hacer esto:

El email marketing (o emailing) es una técnica comunicativa que como su propio nombre indica mezcla el marketing con el correo electrónico. Este proceso comunicativo puede tener una finalidad comercial y/o informativo hacia un público real y potencial a bajo coste. Se caracteriza por ser una técnica (o estrategia) efectiva y directa.

Creo que han pasado un par de años desde que tengo activa mi newsletter en MailChimp, y relativamente poco desde que abrimos la de mi empresa, ComunidadBTZ. Y es a través de la cuenta de mi empresa desde la cual he podido hacer dicha integración, ya que hacía falta 1) una cuenta en MailChimp y 2) una fanpage para poder realizarlo.

Porque no todo el mundo tiene porque estar en los medios sociales o porque no tienen tiempo para ver nuestras publicaciones en los distintos sitios en los cuales estamos, podemos aprovechar el potencial del email marketing para llegar a las bandejas de correo electrónico de las personas u organizaciones. Los datos hablan por sí solos, el correo electrónico es más utilizado que las redes sociales en España (57,8% vs. 46,7%) e incluso hay una mayor actividad, de hecho el correo electrónico es una de las herramientas más importantes para los trabajadores.

Algo que es muy importante a la hora de lanzarte a montar una campaña de email marketing son los objetivos que quieres conseguir con esta acción. Tener claro si lo que buscas es promocionar tu marca personal o promocionar tus productos y/o servicios, si lo que buscas es una comunicación directa y fácil con tus suscriptores y la fidelización de estos, o si lo que buscas es llegar a tu público potencial para así conseguir nuevos seguidores / lectores y hacer que crezca tu marca personal o aumentar tus ventas.  Os recomiendo echar un vistazo a este ebook gratuito sobre el email marketing con la opinión de 11 expertos en la materia.

Algunas claves a tener en cuenta del email marketing

1. No recopiles correos electrónicos. Haz que las personas se suscriban a tu newsletter (o boletín de noticias) y acepten recibir los correos electrónicos en sus buzones.
2. Incorpora y facilita desde tu sitio web el registro a la newsletter. Pon el formulario de suscripción en un sitio visible (a través de un widget o de un pop-up) y da difusión por tus medios sociales a esta posibilidad de suscripción.
3. Informa, respeta y cumple la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos) de los datos que recibas de los usuarios que se den de alta en tu newsletter. A su vez da de alta el fichero en el Registro General de Protección de Datos.
4. Utiliza la segmentación (en caso de necesitarla y tener varias audiencias) de tus contactos a la hora de mandar la newsletter.
5. Elige la herramienta que utilizarás para hacer tu campaña de email marketing. Existen infinidad de herramientas que ofrecen el servicio de emailing (como por ejemplo MailChimp, que permite mandar hasta 12.000 correos electrónicos gratis al mes para una base de datos de hasta 2.000 direcciones, o Mailrelay, que permite mandar hasta 75.000 correos electrónicos gratis al mes para una base de datos de hasta 15.000 suscriptores).