Las 5 tendencias de Inbound Marketing que tienes que tener en cuenta en 2017

19 Marzo, 2017 at 11:15

El Inbound Marketing se mantiene como una de las estrategias con mejor relación coste-resultado a la hora de atraer nuevos usuarios y fidelizar a los ya existentes. Los consumidores se distancian cada vez más de los métodos tradicionales de publicidad, intrusivos y genéricos, y optan por recabar toda la información posible antes de adquirir un producto o solicitar un servicio. Es ya obvio que el marketing de contenidos y la presencia y difusión en redes han llegado para quedarse; con esto en mente, vamos a repasar cinco tendencias del Inbound Marketing que se convertirán en práctica habitual durante 2017.

Fuente:flickr.com

Fuente:flickr.com

Crea vídeos verticales, en directo y que resulten atractivos sin sonido

Los formatos de los contenidos de vídeo se están adaptando a las nuevas formas en las que se consumen. En redes como Facebook, el tráfico en el vídeo móvil representa más del 55% del tráfico total, y su reproducción se realiza mayoritariamente sin sonido (un 85% de las veces) y a través de smartphones.  En consecuencia, nuestros contenidos han de buscar impacto sin necesidad de audio y emplear un formato de vídeo vertical.

Los vídeos atraen más atención y generan una mejor respuesta por parte de nuestros seguidores. Un estudio de HubSpot pone de manifiesto que los vídeos generan doce veces más shares por separado que las publicaciones con texto o con imágenes juntas. Además de esto, conviene tener en cuenta que, según Social Media Today, el tiempo medio de visionado se triplica si emitimos vídeos en directo.  Y aquí tenemos otro dato escalofriante que nos ofrece esta misma fuente: Facebook generó 8.000 millones de reproducciones de vídeo al día en 2016, el doble que en 2015.

Conclusión: el youtuber ha acabado con el blogger. Si tienes que priorizar tu inversión en contenidos, busca a un buen creador y editor de vídeos, preocúpate de que el mensaje no dependa del audio y rebaja la producción de artículos de texto.

El misterioso “printing syndrome” amenaza el mundo

5 Febrero, 2017 at 10:00

Investigadores del Centro de Investigación de Fenómenos Inexplorados confirmaron ayer que, sin ningún género de dudas, estamos bajo la amenaza de una epidemia de una nueva enfermedad de la civilización. Los gobiernos de las grandes potencias mundiales en estricta colaboración con la Organización Mundial de la Salud planean convocar un congreso especial. Mientras tanto, los médicos intentan calmar a la población. ¡Todavía hay esperanza!

Según informan los especialistas, los empleados de oficinas de todo el mundo están en grave peligro. No importa si trabajas en una corporación en la cima de un rascacielos de Nueva York o en una pequeña oficina de correos en Vladivostok, tú también puedes estar expuesto al misterioso printing syndrome. Como en cada enfermedad, la clave del tratamiento se encuentra en un diagnóstico precoz y en la prevención. Entonces, ¿Cómo reconocer la amenaza que se nos acerca?

Cómo crear campañas publicitarias en Twitter sin gastar nada

27 Octubre, 2015 at 10:13

En Twitter cuanto más visual eres, mayor atención de tus usuarios conseguirás. No es nada nuevo, ni tampoco un secreto, pero es muy cierto, útil y que no todo el mundo sabe. Ya no hablo de incluir imágenes acompañando un texto o un texto y un enlace sobre una noticia o un post… estoy hablando de crear tuits en los cuales podamos incluir acciones junto a una imagen, texto y enlace al puro estilo de los tuits promocionados que se ven por la plataforma.

rvlsoft / Shutterstock.com

rvlsoft / Shutterstock.com

Estas campañas publicitarias nos permitirán conseguir datos de los usuarios, promocionar nuestro sitio web e invitar a que lo visiten o se suscriban a nuestra newsletter o que los usuarios se instalen nuestras aplicaciones. Y sí, has leído bien, sin gastar nada y a través del servicio de publicidad de Twitter. [Aclaración: campañas publicitarias gratuitas y por lo tanto sin una promoción más allá de nuestro grupo de seguidores o personas que accedan a nuestro perfil de Twitter]

Todo esto es posible gracias a Twitter Ads (el servicio de publicidad de Twitter) y su posibilidad de crear distintos tipos de Cards (Twitter Cards). ¿Cómo? ¿Que no sabes qué son las Twitter Cards?… pues ni más ni menos que tuits enriquecidos con imágenes, vídeos o enlaces que despliegan el lado más visual de Twitter de manera automática. Hay varios tipos de Twitter Cards, pero en el que me gustaría centrarme es en el de hacer promociones y crear llamadas de acción (CTA) para atraer usuarios y / o conseguir información suya.

Paso a paso para crear nuestra primera campaña a través de las creatividades de Twitter Ads

  1. Ves al siguiente enlace: https://ads.twitter.com/
  2. {Actualización} Una vez que estés dentro elimina de la URL new_campaign y pon en su lugar accounts, también elimina el start que aparece al final y pon en su lugar cards. [Si no es la primera campaña que creas dirígete directamente al apartado Creatividades > Cards]

Creatividades cards

Las 11 claves a tener en cuenta para tu campaña de email marketing

29 Abril, 2015 at 10:14

Porque no todo el mundo tiene porque estar en los medios sociales o porque no tienen tiempo para ver nuestras publicaciones en los distintos sitios en los cuales estamos, podemos aprovechar el potencial del email marketing para llegar a las bandejas de correo electrónico de las personas u organizaciones. Los datos hablan por sí solos, el correo electrónico es más utilizado que las redes sociales en España (57,8% vs. 46,7%) e incluso hay una mayor actividad, de hecho el correo electrónico es una de las herramientas más importantes para los trabajadores.

Algo que es muy importante a la hora de lanzarte a montar una campaña de email marketing son los objetivos que quieres conseguir con esta acción. Tener claro si lo que buscas es promocionar tu marca personal o promocionar tus productos y/o servicios, si lo que buscas es una comunicación directa y fácil con tus suscriptores y la fidelización de estos, o si lo que buscas es llegar a tu público potencial para así conseguir nuevos seguidores / lectores y hacer que crezca tu marca personal o aumentar tus ventas.  Os recomiendo echar un vistazo a este ebook gratuito sobre el email marketing con la opinión de 11 expertos en la materia.

ebook sobre expertos en email marketing

Algunas claves a tener en cuenta del email marketing

  1. No recopiles correos electrónicos. Haz que las personas se suscriban a tu newsletter (o boletín de noticias) y acepten recibir los correos electrónicos en sus buzones.
  2. Incorpora y facilita desde tu sitio web el registro a la newsletter. Pon el formulario de suscripción en un sitio visible (a través de un widget o de un pop-up) y da difusión por tus medios sociales a esta posibilidad de suscripción.
  3. Informa, respeta y cumple la LOPD (Ley Orgánica de Protección de Datos) de los datos que recibas de los usuarios que se den de alta en tu newsletter. A su vez da de alta el fichero en el Registro General de Protección de Datos.
  4. Utiliza la segmentación (en caso de necesitarla y tener varias audiencias) de tus contactos a la hora de mandar la newsletter.
  5. Elige la herramienta que utilizarás para hacer tu campaña de email marketing. Existen infinidad de herramientas que ofrecen el servicio de emailing (como por ejemplo MailChimp, que permite mandar hasta 12.000 correos electrónicos gratis al mes para una base de datos de hasta 2.000 direcciones, o Mailrelay, que permite mandar hasta 75.000 correos electrónicos gratis al mes para una base de datos de hasta 15.000 suscriptores).

Branded content o cómo atraer a usuarios a tu marca de manera sigilosa

25 Junio, 2014 at 10:23

El Branded content es un recurso comunicativo que las marcas y organizaciones llevan utilizando desde los orígenes de los medios de comunicación y que consiste en la generación de contenidos con el objetivo de entretener al usuario final y no vender como puede ser la misma publicidad. En el Branded content gana la sutileza a la hora de lanzar el mensaje de la marca y la insinuación (sin llegar a enseñar) con el objetivo de atraer a los usuario y ganarles su atención, compromiso y fidelización (a largo plazo) sin importar el canal ni el dispositivo. En este tipo de recurso comunicativo entra en juego la creatividad con que la marca pueda acercarse a los usuarios sin ser considerada como intromisión en sus vidas.

La infografía elaborada por la “Comisión Branded Content” de IAB Spain define a Branded Content como “contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano

Branded Content -  IAB Spain

Branded Content – IAB Spain

Dentro de la misma infografía se muestra algunos aspectos comunicativos que NO son considerados como Branded content, como son los patrocinios, la publicity, el publirreportaje, product placement, canal de distribución de notas de prensa, aparición de la marca dentro de una noticia en un medio, el pago de la marca por publicidad…

No hay que pensar solamente en el Branded content como vídeo, ya que puede estar soportado en distintos formatos, como son: texto, gráficos, aplicaciones y juegos, además del propio vídeo. Pudiendo ser estos contenidos didácticos, informativos o basados en el entretenimiento del usuario final.

Los objetivos son claros: construcción y transmisión de imagen y valores de marca (branding), engagement (compromiso), rentabilizar un nuevo producto y aumento de ventas a medio-largo plazo. Eso sí, también hay que pensar en la inversión a realizar tanto en la producción, la promoción y la propia distribución.

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