¿Son los Social media los nuevos Mass Media?

11 julio, 2013 at 13:02

El año pasado tuve el placer de participar en la mesa redonda “Focus Group Social Media: adaptación, transformación y comunicación digital” junto a Tíscar Lara, Chimo Soler y Luis Rull. Dicha mesa redonda fue fruto de una actividad de los alumnos del Máster en Gestión Cultural organizado por el Instituto de Cultura y Tecnología de la Universidad Carlos III de Madrid. En dicha mesa se nos planteó la pregunta de si los Social Media podían ser considerados como los nuevos Mass media… es decir, si todo el auge reciente de los medios sociales podrían suplir a los medios de comunicación tradicionales.

Mass Media y Social Media tienen en común

  • Grandes grupos de personas
  • El poder para influenciar
  • Movilización
  • Acceso a la información
  • Visión de la información (manipulación)
  • Generación de confianza / desconfianza.
  • Prestigio

 Pero les diferencian:

  • Mass Media:
    • Audiencias grandes, heterogéneas y anónimas a través de los medios convencionales de comunicación uno a muchos sin esperar una respuesta.
    • Búsqueda del beneficio económico (publicidad)
    • Influir en la ideología de las personas
    • Control de la información
    • Mayor responsabilidad social (menor libertad y control por grupo editorial)
    • Mayor precio de producción
    • Nos cuentan la realidad según sus intereses. Lo que no aparece no ocurre.
  • Social Media:
    • Grandes audiencias… difusión “boca a boca”. Medio a la carta, el usuario decide lo que quiere ver, leer o escuchar en cada momento.
    • Democratización del usuario. El usuario tiene voz y voto en estos medios como para influenciar sobre los demás.
    • El usuario es el centro y generador de la noticia. Mayor participación por su parte. Activismo.
    • El objetivo principal no es el beneficio económico, sino la información.
    • Descontrol de la información.
    • Menor responsabilidad social (mayor libertad, pero la calidad de las noticias está regulada por la “inteligencia colectiva”)
    • Coste mínimo.
    • Instantaneidad y facilidad de edición de contenido

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